Digitale Bilder auf den sozialen Plattformen: Wie virtuelle InfluencerInnen die Kaufentscheidung in der österreichischen Modebranche beeinflussen

Die Studie beantwortet die Fragestellung: „Haben bei ÖsterreicherInnen zwischen 18 und 35 Jahren computer-generated Social-Media-InfluencerInnen im Vergleich zu menschlichen Social-Media-InfluencerInnen in der Fashionbranche eine positivere Wirkung auf die Kaufabsicht und die Glaubwürdigkeit, die den Social-Media-InfluencerInnen entgegengebracht wird?“