Entwicklung des deutschen Werbemarktes 2014

Die Digitalisierung hat die Fragmentierung der Medienkanäle grundlegend beeinflusst – und es Marken dadurch erheblich schwerer gemacht, ihre Zielgruppen zu erreichen. Agenturen sind gefordert, die hohen Reichweiten, die bislang im TV relativ einfach erzielt werden konnten, im digitalen Zeitalter zu garantieren.